在2010年央视黄金资源广告招标会上，招标金额首度突破了百亿大关，蒙牛则标出了3.4亿的历史最高价成为了新一代的标王。但是，这并不代表着真正的趋势。事实上，收看普通的电视节目已经越来越成为“上一代”的事情，现今的品牌商，所需要面对的是一个越来越不爱看电视的消费群体，这个群体将会左右所有品牌商的未来。

现今投放的网络平面广告，大多还未脱离普通平面广告的模式，电视媒体虽然依然强势。但谁都不可否认，我们已经进入到了一个过渡期。因为即便是电视本身，也发生了巨大的变化，有线电视正在成为过去，数字电视的兴起，已经让电视也越来越像一个互联网，它不仅可以点播，而且还可以有效地屏蔽广告。消费者正在从被动接受变成主动选择。　

互联网有着精准的特性，并且借助技术也很容易了解消费者的喜好。互联网广告的最大特质是从大众转为小众，从单方面的授予走向互动。